Herzlich willkommen an alle!
Endlich möchte ich den lang erwarteten Blog vorstellen: «Fast fashion-Mindfuck» ist die persönliche Motivation hinter dem Buch.
An dem Buch und dem Vortrag arbeite ich nun schon seit einigen Jahren.

Da dieser Blog auf den Themen basieren wird, die ich mit meinen Kunden hier im Atelier bespreche, wird er ein wenig davon abhängen, was uns gerade bewegt. Ich möchte Sie dazu einladen, Ihre Erfahrungen und Ideen aufzuschreiben und hier zu teilen. Bei Fast fashion-Mindfuck geht es darum zu verstehen, warum die globale Textilindustriekette so funktioniert und so erfolgreich ist, wie sie ist. Es geht darum, sich bewusst zu machen, wie unbewusst alles auf uns einwirkt, und warum es gut ist, sich bewusst zu machen, wo wir uns in diesem Zusammenhang befinden.

Als gelernte Schneiderin und seit mehr als 25 Jahren in der Branche tätig, sind mir alle Themen sehr wichtig und ich liebe den Austausch mit anderen Menschen. So sprechen wir über alles, was die textile Welt zu bieten hat: von der Mode und den Stoffen, den Herstellungsprozessen, der Menge der Textilien die produziert werden, dem jährlichen Verbrauch, den Herstellungsländern usw. bis hin zur Entsorgung. Den Kunden geht es oft genauso wie mir. Sie haben eine große Liebe für die kreative und bunte Seite der Mode. Der Wunsch, schöne Kleidung zu tragen und Freude am Leben auszustrahlen, ist ein starkes Argument, das jeden Tag viel Freude bringt.

Aber es gibt auch direkte Themen im Schatten, die die heuchlerische Gesellschaft nicht laut aussprechen will und die wiederum ein Gefühl des Unbehagens hinterlassen. Oft kann man sogar sagen, dass sie den Verbraucher verwirrt und beunruhigt. Vor allem, wenn es um die Behandlung von Mensch und Tier in der globalen Industrie geht.
–
Die Schwierigkeit besteht darin, dass es eine Menge Wissen und Daten gibt, die für den Verbraucher nur sehr schwer zugänglich sind. Dies ist natürlich ein Vorteil für die Industrie selbst.
Mode: Teil unseres sozialen Statussymbols. Tief in der Kultur verwurzelt. Sie drückt aus, wer wir sind. Zumindest innerhalb eines bestimmten Rahmens beeinflusst sie unseren Status.

Fastfashion (Der Begriff ist amerikanisch und hat sich in der Mode der Fast-Food-Restaurants etabliert). Fastfood-Restaurants haben den Begriff als festen Bestandteil in den Sprachgebrauch eingeführt. In der ähnlich funktionierenden Textilindustrie wurde «Fast Fashion» von eher kritischen Menschen als beschreibender Sammelbegriff in Umlauf gebracht). Fast Fashion konnte sich deshalb so wunderbar globalisieren, weil sie zu unglaublich niedrigen Kosten produziert und daher billig verkauft werden kann und somit für die meisten Kunden leicht erreichbar ist. An diesem Punkt scheint es für die meisten Menschen völlig «OK» zu sein, dass dies der Fall ist. Die Hauptsache ist, dass es billig ist.

header_blog_news

Dank der billigen Produktion und den daraus resultierenden enormen Gewinnen für die Modeproduzenten ist auch eine groß angelegte Werbung möglich. Überall (Plakate, Fernsehen, Kino, etc.) wird das Auge mit Design und Mode verwöhnt. Durch diese Werbung und die ständige Präsentation der neuesten Mode wird beim Verbraucher ein Bedürfnis geweckt: Das will ich auch!
Unbewusst natürlich, aber da es unseren Status in der Gesellschaft repräsentiert, ist es vielleicht tatsächlich ein tieferes Bedürfnis als bisher angenommen.
Und hier sind wir an dem Punkt, an dem ich bereits erwähnt habe, dass es etwas heuchlerisch ist.
Diese Branche gibt wahnsinnig viel Geld für Werbung aus. Und sie lässt einen nicht hinter die Kulissen blicken. Die glitzernde und schöne Welt des Exzesses, die Supermodels und Superstars hervorbringt, lässt uns das wahre Bild vergessen und auch den wahren Grund für diese Produktion, die das Leben oft leiden lässt.
Wir lieben FASHION… das Phänomen der Kleidung und ihren tief verwurzelten kulturellen und individuellen Ausdruck, von sozialem Status Quo, Alter und Geschlecht bis hin zu gesellschaftlichem Ranking oder religiösem Ausdruck. «Fast fashion-Mindfuck» – befasst sich mit den Verbindungen zwischen den Verbrauchern und der textilen Kette (eine Kurzform für die Beschreibung des gesamten Produktionsnetzes). Aus der Literatur kann sich jeder ein grundlegendes Bild davon machen, was genau hinter den Kulissen der Textilwelt vor sich geht.

  • Mode ist Kunst.
  • Mode ist Kultur.
  • Mode ist ein Ausdruck des Lebens.
    Und eine faszinierende technische Leistung unserer Spezies in der Entwicklung der Gesellschaft.

Vom Bärenfell bis zur Seidenunterwäsche.